Продвижение сайтов в компании Seosolution
Перейти к содержимому

Продвижение сайтов в компании Seosolution

  • автор:

Продвижение от SeoSolution: гарантированный вывод в Топ и не только

Продвижение сайта – это продвижение бизнеса. Без качественного контента, привлекающего внимание, соответствующего современным запросам пользователей, просто невозможно наращивать объемы продаж.

Продвижение от SeoSolution: гарантированный вывод в Топ и не только

Конкуренция компаний в сети настолько высока, что успешному предпринимателю необходимо контролировать не только собственный сайт, но и обращать внимание на социальные сети, даже заниматься разработкой мобильных приложений. Чтобы получить максимальную отдачу при оптимальных вложениях нужно обратиться к профессионалам. Продвижение бизнес сайтов в Одессе предлагает компания SeoSolution: комплексный подход, гибкие цены – вот только некоторые из их преимуществ.

От разработки до контента

Команда специалистов может предложить полный комплекс услуг по выведению информационного ресурса любой компании в Топ. Начинать следует с разработки современного, запоминающегося, функционального сайта. Требовательный покупатель не будет обращать внимания на обычную страницу WordPress, он хочет видеть все самое необходимое, легко управлять собственным кабинетом, моментально переходить между разделами одним кликом.

После того как основы сайта будут разработаны, команда займется наполнением его подходящим контентом. Комплексная сео-работа – это залог попадания в Топ всех поисковиков. Сами поисковые системы постоянно меняют алгоритмы ранжирования, поэтому и требования к наполнению все время меняются. Кроме самого сайта, необходимо работать и над собственными страницами в разнообразных социальных сетях, над контекстной рекламой.

Не только интернет

На странице https://seosolution.ua/odessa.html можно заказать также и разработку мобильных приложений. Их предлагают почти все крупные компании, ведь именно так можно создать надежную систему связи с покупателями, привлекать новых потенциальных клиентов. При заказе определённого пакета услуг создание собственного приложения для гаджетов можно получить совершенно бесплатно.

SeoSolution предлагает разработку адаптивных сайтов. Это значит, что наполнение и дизайн, каждая функциональная кнопка будут отображаться корректно и на компьютере, и на планшете, и на смартфоне. Согласно многочисленным маркетинговым опросам, именно такие страницы привлекают внимание пользователей. По результатам других исследований, более половины покупателей готовы отказаться от покупки, если нет достаточного количества информации в интернете или же нельзя оформить заявку онлайн.

От редакции: В этом разделе публикуются материалы сайтов-партнеров.
Редакционная позиция может не совпадать с мнением авторов опубликованных материалов.
Ответственность за достоверность фактов, изложенных в публикациях, несут их авторы.

Как разработать стратегию продвижения сайта для SEO: инструкция с примерами

Что такое стратегия продвижения, зачем она нужна и каких видов бывает. Что входит в SEO-стратегию, и как определить ее эффективность. Чек-лист для самостоятельной разработки стратегии.

Разработка SEO-стратегии — первый шаг к достижению целей по продвижению сайта. Рассказываем, зачем нужна стратегия, какие типы стратегий бывают, а как её составить самостоятельно.

Написать статью помог Леонид Токарев — SEO‑эксперт, который ведёт свои SEO‑проекты и Telegram‑канал Tokarev Digital . В статье — примеры разных стратегий, шаблон плана работ по SEO.

Что такое SEO‑стратегия

SEO‑стратегия — подробный план работ, который мы будем выполнять, чтобы повысить позиции сайта в поисковой выдаче и привлечь органический трафик. В нём мы закрепляем цели и задачи SEO, а также способы их достижения. Стратегию можно назвать дорожной картой, благодаря которой удобно двигаться к целям.

❓О каких целях и задачах речь

Основные цели SEO‑продвижения — повысить позиции сайта в выдаче по целевым запросам и удержать эти позиции.

А задачи могут быть разными:

  • отслеживание конкурентов;
  • сбор семантики;
  • построение понятной структуры сайта;
  • техническая оптимизация;
  • текстовая оптимизация.

Задачи — это то, что помогает выполнить цели.

Примеры того, как может выглядеть SEO‑стратегия:

Зачем нужна SEO‑стратегия

  • Не забывать, к чему мы двигаемся и какого результата хотим достичь.
  • Видеть все шаги, которые ведут к цели, и отслеживать свой прогресс.
  • Погружать в проект новых сотрудников — со стратегией не нужно объяснять новичкам суть проекта на словах, а можно просто всё показать.
  • Сокращать время на выполнение задач и достижение целей SEO: со стратегией работы будут менее хаотичными.

Виды стратегий продвижения сайта

Продвижение НЧ и СЧ‑запросами

Эта стратегия основана на том, что выявляются низкочастотные и среднечастотные запросы — то есть, такие, по которым есть возможность быстрее попасть в ТОП выдачи — и продвижение ведётся по ним.

Расчёт на то, что таким образом удастся занять ТОП выдачи по узким запросам.

Основной упор на:

  • анализ конкурентов и запросы, по которым они плохо ранжируются;
  • подготовку большого количества контента с этими запросами — часто количество контента здесь является более важным, чем качество;
  • создание шаблонов контента — чтобы не писать всё с нуля, ведь писать придётся много;
  • работу с фильтрами на сайте;
  • грамотную перелинковку страниц.

Продвижение ВЧ‑запросами

А здесь всё наоборот. Когда ведётся продвижение по высокочастотным запросам, идёт борьба за то, чтобы показываться по группам популярных ВЧ‑запросов выше конкурентов.

Основной упор на:

  • анализ конкурентов;
  • работу с перелинковкой страниц;
  • наращивание ссылочной массы сайта;
  • повышение коммерческих и поведенческих факторов;
  • работу с внутренней оптимизацией сайта — создание качественного контента.

Локальное SEO

Здесь продвижение ведётся по довольно небольшому списку запросов, к которым добавляется регион, город, район города, станция метро.

Подходит локальному бизнесу, тому, который работает не по всей России или мире, а на определённой территории (городе, районе, регионе).

Основной упор на:

  • улучшение юзабилити, чтобы повысить лояльность аудитории;
  • работу с элементами выдачи: картами, блоком «новости» и т. д.
  • работу с Яндекс.Картами, Google Картами, 2GIS и другими подобными сервисами;
  • оптимизацию карточек бизнеса в поиске;
  • ссылочное продвижение, регистрацию в каталогах, локальных справочниках;
  • расширение списка узких запросов, по которым сайт ранжируется;
  • работу со структурой сайта.

У «Достаевского» — сервиса доставки еды — проработаны посадочные страницы по населенным пунктам СПб с доставкой. Это пример удачного локального SEO:

Посадочные страницы по разным районам у доставки еды

Контент‑маркетинг

Ставка здесь делается на хороший, полезный контент. Такой контент закрывает потребность, с которой пользователь приходит в поиск.

Подходит в первую очередь информационным ресурсам, где главным является контент: блоги, новостные сайты, проекты типа «Википедии». Коммерческим сайтам — тоже, особенно если они продают сложные продукты/услуги, которые требуют много времени на принятие решения о покупке.

Например, компания пластиковых окон может отвечать на своём сайте на основные вопросы клиентов: «почему дует из окна», «какие окна выбрать на северную сторону квартиры» и так далее. С помощью хорошего, объясняющего контента можно продавать. Один из примеров, как это делать — в кейсе компании «Окна Алма» .

Основной упор на:

  • создание качественного, ориентированного на человека контента;
  • проработку E‑A‑T‑факторов;
  • улучшение юзабилити сайта;
  • работу со всеми видами контента, не только текстами, но и фото, видео.

Ещё несколько типов стратегии, основанных на тех, что описаны выше:

  • Региональное продвижение — подходит для любого интернет‑магазина, который есть в нескольких регионах. Продвижение происходит с помощью поддоменов.
  • Продвижение по брендовым запросам — подходит для авто‑тематик, сайтов‑производителей, дистрибьютеров.
  • Лидер рынка — подойдёт для крупного ресурса с большим бюджетом. Для того, чтобы пробиться в самый ТОП, нужны большие деньги.
  • Лендинг — в этой стратегии обычно выбирают одну узкую группу запросов и продвигают сайт по этой группе. Структура сайта обычно простая, максимум — 5 страниц, но чаще всего меньше.

❗️Универсального варианта или шаблона стратегии для всех нет.

Стратегия завязана на проекте, под который разрабатывается. Для каждой компании план будет свой.

Ещё стратегия будет зависеть от маркетинговых целей компании. Не всегда главная цель — продажи. Целью может быть повышение узнаваемости бренда, увеличение количества зарегистрированных пользователей и так далее. От этого будет зависеть SEO‑стратегия.

Чаще всего компании либо вообще работают без стратегии (что плохо) , либо используют элементы разных стратегий, описанных выше.

Приведём пример. Компания по продаже сантехники из Саранска при продвижении может использовать сразу четыре вида стратегии:

  1. Продвигать свои товары и разделы сайта по НЧ‑ и СЧ‑запросам.
  2. Продвигать свои физические магазины с помощью локального SEO.
  3. Делать контент‑маркетинг — продвигать блог про сантехнику.
  4. Продвигаться с помощью брендовых запросов (например, названий производителей) — делать под них хабовые страницы, которые будут содержать ссылки на разделы и подразделы сайта.

Некоторые делают стратегию на основе возраста домена сайта и делят их на «старый», «молодой» и «средний». Так, «молодым» сайтам, на которые действует «Песочница» ( Google Sandbox ) рекомендуют не выбирать стратегию «лидера рынка», а поработать с низкочастотными запросами.

«Я не думаю, что правильно отталкиваться от возраста сайта. Его нужно учитывать в стратегии, но не строить всё вокруг него — в конце концов, это лишь один из факторов, которые могут влиять на продвижение.»

Леонид Токарев, SEO‑эксперт и автор канала Tokarev.Digital

Разработка SEO‑стратегии пошагово

Определение целей и приоритетов

Нельзя продвигать всё и сразу — будет сложно достичь поставленных KPI (ключевые показатели эффективности), если не расставить приоритеты.

Определите, какие направления бизнеса наиболее приоритетны. Так вы поймёте, какие страницы нужно продвигать. С этих страниц начинайте составлять семантическое ядро, писать тексты и готовить визуальный контент.

❗️Вот какие KPI можно задать и отслеживать:

  • Ранжирование ключевых слов на первой странице выдачи. Отслеживайте количество ключевых слов, по которым страницы сайта отображаются на первой странице выдачи. Это поможет вам захватить долю трафика и отодвинуть конкурентов ниже.
  • Ранжирование ключевых слов на второй странице. Ключевые слова со второй страницы выдачи — главные кандидаты для продвижения в ТОП. Если вы ищете область, которой необходимо уделить первоочередное внимание, она здесь.
  • Видимость по семантическому ядру. Увидев общую картину ранжирования ключевых слов, вы поймёте, какие страницы сайта сможете поднять в выдаче в короткие сроки, а какие потребуют больше усилий и времени.
  • Доля на рынке органического поиска. Если ваш сайт занимает достаточно высокие позиции в выдаче, определите свою долю трафика в нише.
  • Органический трафик. Один из самых главных маркеров эффективного SEO.
  • Посещение целевой страницы из органического поиска. Одно дело — знать, сколько органического трафика вы получаете. Совсем другое — понять, какие страницы этому способствуют.
  • Органический трафик по географическим регионам. Эти данные помогут определить ваши сильные и слабые стороны в разных регионах и направить внимание на повышение узнаваемости бренда там, где это необходимо.
  • Средняя глубина просмотра. Показывает среднее количество просмотренных за сеанс страниц. Этот KPI поможет оценить уровень вовлечённости пользователей.
  • Обратные ссылки. Один из самых важных факторов ранжирования, поэтому важно отслеживать динамику ссылочной массы и проверять качество ссылок.
  • Достижение целей (конверсии). Под конверсией понимается выполнение посетителем сайта определённого целевого действия. Это могут быть: подписка на рассылку, посещение определенных страниц, просмотр видео, заявка на звонок для отдела продаж.

Здесь же можно зафиксировать текущие показатели для дальнейшего сравнения и отслеживания прогресса.

Основная информация о компании

  • направление деятельности;
  • оффер(ы) компании;
  • ссылку на сайт;
  • ссылки на соцсети;
  • информацию о ЦА: пол, возраст, географию, «боли» ЦА.

Благодаря этим подробностям со стратегией будет удобно работать разным людям, в том числе и приходящим на проект новичкам.

Анализ конкурентов

Оцените, какие сайты находятся в ТОПе выдачи по запросам, по которым вы хотите ранжироваться в поиске.

Для этого пригодится режим «Инкогнито» в браузере. Вбейте запрос в поиск в режиме «Инкогнито» и составьте список конкурирующих с вашим сайтов.

Это нужно для того, чтобы видеть выдачу такой, какая она есть, а не персонализированную.

Поисковые системы учитывают:

  • историю поиска — какие запросы вы вводили в поисковую строку раньше;
  • историю браузера — на какие сайты заходили и как часто;
  • на каком языке были запросы и результаты;
  • пользовательское поведение внутри поисковой системы и в её сервисах;
  • местоположение — если запрос геозависимый, то в первую очередь ПС покажет сайты вашего региона.

Поэтому одни сайты вы можете видеть выше, чем другие, а какие‑то — и вовсе не видеть. Режим «Инкогнито» поможет увидеть неперсонализированную выдачу, чтобы найти всех конкурентов.

Как открыть «Инкогнито» в браузерах:

❗️Не включайте в список конкурентов сайты, которые показываются не в результатах органического поиска, а в рекламных блоках.

Как делать сравнительный анализ конкурентов в ТОПе — подробно рассказываем на бесплатном базовом курсе по SEO от Топвизора .

Опишите конкурентов списком или таблицей со сравнением показателей.

Анализ конкурентов

Затем можно детально рассмотреть каждого конкурента и зафиксировать их плюсы и минусы, а также идеи, которые у них можно позаимствовать:

Анализ конкретного конкурента

Анализ конкурентов поможет выявить свои сильные и слабые стороны и на основе этого — решать, на какие работы делать фокус и формировать план.

Требования к сайту

Исходя из целей, задач, KPI, анализа конкурентов в ТОПе — у вас появится представление о том, каким должен быть сайт. Зафиксируйте это.

Пример требований к сайту

Исходя из требований появится понимание, какие работы над сайтом нужно провести — у всех проектов они будут разными.

План работ по разным направлениям

От того, какие цели и KPI вы для себя определили, какой тип стратегии выбрали, что поняли в ходе анализа конкурентов, будет зависеть конкретный план работ.

План можно сделать на шесть месяцев работы. Это особенно важно для крупных брендов. Магазину сантехники из Воронежа можно прописать план на более короткий срок, маркетплейсу типа Ozon — нет.

План работ, основанный на стратегии, можно составлять в Google Таблицах. План нужен для того, чтобы привести стратегию в работу более предметно. Он позволяет понять, сколько времени потребуется на задачи и достижение заданных KPI и целей.

Поделюсь шаблоном, который я использую:

Откройте документ, нажмите «Файл» — «Создать копию» — и можете пользоваться.

❗️Количество часов, стоимость и остальные показатели в шаблоне — для примера и не отражают работы над каким‑то реальным сайтом. Вы можете менять все эти показатели под свой проект.

FAQ по составлению стратегии

Нужны ли разные стратегии под разные поисковые системы

Да. Россия в этом плане уникальная страна, где поисковые системы используются примерно в соотношении 50/50. То есть, учитывать нужно обе, а ведь у Google и Яндекса разные факторы ранжирования.

Например, известно, что в Google ссылки имеют больший вес, чем поведенческие факторы. А в Яндексе — наоборот.

Точно так же в случае с региональным продвижением. В Яндексе в основном лучше работают поддомены, а в Google — папки, поэтому обязательно нужно учитывать поисковую систему при составлении стратегии. Но даже это не аксиома — всё зависит от особенностей проекта и иногда всё может быть наоборот.

Ещё не стоит забывать, что у поисковиков есть свои сервисы, которые они тоже продвигают. Если вы продвигаете, например, блог о кино компании вроде Ivi или More.tv, то вероятнее всего нужно сделать акцент на Google, так как в Яндексе будет продвигаться сервис самого Яндекса — Кинопоиск.

О поисковой системе нужно думать, но в связке с остальными особенностями проекта и целями продвижения.

Кто должен составлять стратегию

Подключайте абсолютно всех, кто может быть полезен.

Обычно стратегия составляется вместе со специалистами из тех компаний, с которыми работаем — то есть, в связке «специалист (фрилансер или из агентства) + специалист от компании». Всё дело в том, что цели SEO‑стратегии должны совпадать с целями самой компании и её общей стратегией.

В целом в создании стратегии, помимо SEO‑специалиста и клиента, могут участвовать:

  • маркетологи и специалисты других отделов агентства/компании;
  • учредители, генеральные директора и другие лица, принимающие ключевые решения.

Вот почему нужно подключать так много людей:

  1. Важно работать в соответствии с маркетинговыми целями компании и использовать комплексный подход к продвижению. Будет странно, если целью SEO‑стратегии выступит продвижение по узкому количеству брендовых запросов по РФ, а стратегией компании будет выход на рынок Узбекистана, например.
  2. SEO‑стратегия тесно переплетена с общей маркетинговой стратегией. Для её разработки потребуются документы и информация от других специалистов, например, информация о воронке продаж, документ с CJM.

«Например, одно из направлений маркетинга — контекстная реклама — может помочь привлечь первый трафик на сайт и улучшить ПФ. Для Яндекса прекрасно работает связка «SEO + Яндекс.Директ». Это про связь SEO с другими направлениями продвижения».

  1. SEO‑стратегия — это статья бюджета. Мы закладываем деньги на инструменты, ссылки, контент — это все влияет и на другие цели, задачи и результаты компании.

Где составлять и хранить стратегию продвижения сайта

Описывать стратегию можно там, где удобно. Ведёте все дела в Google Документах — описывайте там. Используете Word — можно и стратегию сделать там же.

План работ, как мы уже написали, удобно делать в Google Таблицах.

Ставить специалистам задачи на основе стратегии удобно в Trello или Битрикс 24. Для создания базы данных по тому или иному проекту удобно использовать Notion.

Как определить эффективность стратегии

Вот что может говорить о том, что стратегия была выбрана правильно:

  • Органический трафик на сайт растёт.
  • На сайте есть конверсия из органического трафика.
  • Вы видите, что сайт в ТОПе по запросам, которые вы выбрали для продвижения на этапе «Сбор семантического ядра».

Иными словами — будут выполняться KPI, которые мы задали на старте формирования стратегии.

❗️Первые результаты никогда не появляются за 1‑2 месяца. Обычно проходит как минимум 3‑4 месяца, а иногда и больше — и только тогда можно начинать судить о результатах.

По моему опыту в Google всё становится понятно где‑то за 6 месяцев, в Яндексе — за 5. Обычно я пересматриваю стратегию своих проектов через 5‑6 месяцев. Крупным проектам можно пересматривать стратегию раз в год.

Если стратегия не работает, то нужно разбираться, почему. Может быть, прошло мало времени или на сайте есть проблемы технического характера.

№1 раскрутка сайтов, продвижение сайта от Seo Solution Харьков, Украина

В условиях неутихающей пандемии и ограниченных возможностях передвижения для большинства SEO продвижение сайтов в Google становится одним из ключевых инструментов выживания и роста существующего малого и среднего офлайн бизнеса, а также ключевым каналом привлечения целевой аудитории для онлайн бизнеса.

SEO продвижение сайта в Украине и в Харькове в частности как антикризисное решение для офлайн бизнеса

Самый быстрый и самый дорогой трафик с Google — это, несомненно, контекстная реклама в поиске. Для первого шага в интернет-маркетинге этого достаточно. Если бизнесу есть куда развиваться онлайн дальше, то следующим, стратегическим этапом будет неизбежно SEO продвижение сайта в Украине или для начала локально в Харькове, например. Локальное СЕО продвижение сайтов в ТОП объективно потребует меньше времени (до полугода), а вот раскрутка сайтов по Украине потребует не менее 3-4 кварталов усердной работы над поисковой оптимизацией, наполнением и развитием ресурса. Если же вы нацелены на максимум целевых посетителей с Google и максимум продаж, на лидерство на рынке, то будете привлекать весь возможный трафик с обоих каналов.

Раскрутка сайта от Seo Solution Украина — услуга, предоставляемая на следующих корпоративных принципах:

  • Прямая заинтересованность SEO-компании в результативности своей работы в расчете на долгосрочность сотрудничества.
  • Приятная и прозрачная цена на продвижение сайта в Харькове и Украине и весь комплекс услуг.
  • Минимальные бюджеты на ссылки с максимальной результативностью в срок без переплат.
  • Активная позиция компании в планировании развития проекта и повышения эффективности бизнеса онлайн.
  • Комплексный подход с целью реализации всего спектра необходимых заказчику услуг в сфере интернет-маркетинга.

Региональная раскрутка сайтов в Харькове обязательно включает себя продвижение компаний в картах Google:

  • Регистрация и оптимизация аккаунта компании в Google my business под локальный поиск.
  • Продвижение сайта, аккаунта компании на первую страницу выдачи в картах Google (Харьков, например) по целевым запросам.
  • Работа с отзывами в сервисе Google My Business, создание положительного имиджа компании.

Раскрутка сайта в Харькове и в других регионах Украины происходит в самые сжатые объективно допустимые поисковыми алгоритмами сроки – это выход на окупаемость инвестиций за 4-9 месяцев. Мы всегда нацелены на развитие проекта, так как уверены в том, что у любого бизнес-сайта нет пределов результативности при наличии конкурентов на рынке.

Поисковая оптимизация сайтов и комплексное продвижение от Seo Solution в Украине предполагает:

  1. SEO аудит сайта и конкурентный анализ ТОПовых конкурентов.
  2. Составление и кластеризация семантического ядра с дальнейшим утверждением базовых фраз со стороны клиента.
  3. Написание и публикация уникального текстового и графического контента, оптимизация существующего.
  4. Подключение Google Search Console Tools.
  5. Комплексная оптимизация сайта по рекомендациям Search Console.
  6. Установка Google Analytics и индивидуальная настройка целей.
  7. Оптимизация структуры сайта для удобства пользователей и под поисковых роботов, оптимизация серверного файла robots.txt.
  8. Настройка серверных редиректов в файле .htaccess.
  9. Генерация и ручная заливка карты сайта sitemap.xml или настройка автогенерация при наличии соответствующего функционала.
  10. Ручная оптимизация метаданных и настройка автогенерация при наличии соответствующего функционала.
  11. Ручная оптимизация ЧПУ или настройка автогенерация при наличии соответствующего функционала.
  12. Устранение скрытых и битых ссылок.
  13. Внедрение разметки Schema и Open Graph.
  14. Устранение грубых ошибок html разметки.
  15. Анализ скорости загрузки сайта на различных устройствах с помощью PageSpeed Insights и предоставление рекомендаций по ускорению.
  16. Разработка контент-плана (по согласованию с клиентом).
  17. Ведение и реклама сообществ в соответствующих целевой аудитории бизнеса соцсетях.
  18. Скоординированное с поисковым продвижением ведение кампаний контекстной рекламы.

Продвижение сайта от Seo Solution — это более, чем просто раскрутка в ТОП Google

Комплексный подход в работе над продвижением вашего проекта от Seo Solution обеспечивается работой команды специалистов, выполняющий весь спектр работ над сайтом: штатный копирайтер обеспечит необходимое наполнение сайта, штатный оптимизатор обеспечит его поисковую оптимизацию, штатный линкбилдер размещение ссылок на ваш сайт, штатные юзабилист и аналитик соответствующие рекомендации по повышению обращений с сайта, штатный программист исправление технических ошибок и модернизацию сайта, а штатный проджект-менеджер контроль над всеми работами и обратную связь. В работе с нами вы получаете все необходимое для раскрутки и роста продаж/обращений с сайта от одного исполнителя.

Оптимизация сайта под продвижение в поиске и сервисе локального бизнеса Google

  1. Регистрация сайта компании в сервисе локального бизнеса Google и работа с отзывами.
  2. Поисковая оптимизация сайта компании по требованиям Google, повышение эффективности сайта в соответствии с показателями Google Search Console.
  3. Анализ скорости работы сайта инструментом Google PageSpeed Insights и увеличение скорости загрузки страниц сайта на различных устройствах.

Оптимизация семантики сайта под продвижение по длинному хвосту запросов

  1. Структурирование сайта с учетом удобства пользования сайтом и кластеризации семантического ядра с максимальным охватом целевых запросов.
  2. Написание контента и его разметка под длинный хвост поисковых запросов в соответствии с кластеризацией семантического ядра.

Повышение юзабилити и поведенческих факторов сайта

  1. Тщательный анализ данных Google Analytics для повышения поведенческих факторов на сайте.
  2. Оптимизация страниц выхода для удержания пользователей и повышения поведенческих факторов.
  3. Снижение количества отказов по метрикам Google Analytics, модернизация страниц приземления сайта.

Увеличение показателей конверсии сайта

  1. Предложение и внедрение инструментов захвата клиентов на базе анализа топовых конкурентов.
  2. Тестирование работы и отслеживание эффективности форм захвата на сайте, повышение их эффективности.
  3. Изучение путей совершения целевых действий пользователями сайта и их сокращения для повышения конверсии

Мы, как представители украинского бизнеса, мы отлично понимаем ваши проблемы и как профессионалы своего дела, готовы предложить вам ряд решений в ситуации сокращенной покупательской способности рынка при ограниченном маркетинговом бюджете. Заказать продВ чем особенность продвижения сайтов в ТОП в Харькове

Комплексный подход в работе над продвижением вашего проекта от Seo Solution обеспечивается работой команды специалистов, выполняющий весь спектр работ над сайтом: штатный копирайтер обеспечит необходимое наполнение сайта, штатный оптимизатор обеспечит его поисковую оптимизацию, штатный линкбилдер размещение ссылок на ваш сайт, штатные юзабилист и аналитик соответствующие рекомендации по повышению обращений с сайта, штатный программист исправление технических ошибок и модернизацию сайта, а штатный проджект-менеджер контроль над всеми работами и обратную связь. В работе с нами вы получаете все необходимое для раскрутки и роста продаж/обращений с сайта от одного исполнителя.

Отличия продвижения сайтов в Харькове от других городов Украины

В части набора выполняемых оптимизатором работ для достижения ТОПов в Харькове, например, или в Одессе, в Киеве никакой нет. Рекомендации Гугл одни и те же. Вся разница кроется в объемах тех же самых работ и затрачиваемых на внешнюю оптимизацию ресурсов из-за существенно отличающегося уровня конкуренции. В нашем примере в Харькове по умолчанию она сильнее, чем в Одессе, и максимальная в столице. Чем больше и качественней ресурсов, контента и ссылочного у ваших конкурентов, тем больше средств придется вложить в их вытеснение из ТОП. Таким образом стоимость возрастает, а сроки раскрутки растут в прямой корелляции с конкурентностью региона продвижения. Харьков в Украине почти по всем отраслям самый сложный и конкурентный рынок после столичного.

Ответы на наиболее распространенные вопросы о SEO-продвижении в Киеве:

  1. Как распределяется оплата за SEO?
  • Поисковая оптимизация и аналитика — 40%.
  • Расходы на ссылки — 20%.
  • SEO-копирайтинг — 20%.
  • Техническая модернизация сайта — 10%.
  • Управление проектом и взаимодействие с клиентом — 10%.
  1. С какого месяца продвижения начинается закупка ссылок?

Прирост ссылочной массы оптимален с первого месяца запуска проекта, то есть их закупать обычно нужно было на вчера. Поэтому наращивание ссылок происходит с первого месяца продвижения работ.

  1. Сколько длиться период оптимизации сайта?

В зависимости от масштаба проекта и состояния поисковой оптимизации на момент старта продвижения сроки базовой общей оптимизации сайта и устранения гловабльных ошибок занимает 1-3 месяца. В последствии на протяжении всего периода продвижения происходит детализированная ручная оптимизация страниц входа (продвижения).

Делимся опытом продвижения в различных тематиках

В рамках традиционного бизнеса:

  • Медицинская лаборатория
  • Производство одежды
  • Специальный инструмент

В рамках нового бизнеса:

  • Военная амуниция
  • Кредитование онлайн
  • Товары для бьюти мастеров

В рамках специфичного бизнеса:

  • Криптообменник онлайн
  • Стероиды и анаболики
  • Эскорт услуги

Этапы поискового продвижения сайта

Рассказали, как вести поисковое продвижение пошагово, с чего начинать и какие этапы обязательно включить в план работ.

Последнее обновление: 21 сентября 2023 года

Время прочтения: 10 минут

О чем статья?

  • Предварительный аудит и анализ поисковой выдачи
  • Настройка web-аналитики
  • Сбор и кластеризация семантического ядра
  • Формирование структуры сайта
  • Технический аудит
  • Работа с текстовыми факторами
  • Улучшение коммерческой составляющей сайта
  • Улучшение эргономики сайта
  • Внешняя оптимизация
  • Выводы

Для кого эта статья?

  • Для маркетологов;
  • Для директоров по развитию;
  • Для собственников бизнеса.

Начиная SEO продвижение сайта, бизнес должен представлять себе каждый этап работ, с помощью которых будет осуществляться запланированная стратегия. Некоторые шаги можно делать параллельно, но все они должны быть проведены. Таким образом будет проведено полноценное поисковое продвижение, которое улучшит положение сайта в поисковых системах, повысит органический трафик и в конечном итоге положительно повлияет на продажи.

Этапы поискового продвижения

Этапы поискового продвижения

Ниже расскажем в деталях про перечисленные на схеме этапы, которые входят в раскрутку и продвижение сайта.

Предварительный аудит и анализ поисковой выдачи

Поисковый аудит сайта – это анализ, по итогам которого становится понятным текущее положение в поисковых системах. Для работы можно использовать сервисы SEO продвижения. В ходе аудита изучаются:

  • Семантическое ядро;
  • Динамика видимости и позиций сайта;
  • Источники трафика;
  • Ограничения в ранжировании;
  • Проблемы с индексацией;
  • Положение в поиске относительно прямых конкурентов;
  • Анализ вхождений, ссылочной массы, поведенческий факторов;
  • Популярность бренда;
  • Тональность упоминаний компании.

Также оцениваются ссылочные, технические, текстовые, коммерческие факторы, о которых мы скажем чуть ниже.

Для проведения аудита необходимо получить данные из панелей вебмастера и систем аналитики. Важно оценить динамику SEO-продвижения – как менялась видимость, трафик на сайт, динамика позиций. Также изучают историю работ на сайте, чтобы понять, какие изменения ранее хорошо влияли на видимость, а какие ее ухудшили.

Итогом аудита становится выявление точек роста для достижения KPI, рекомендации по работам, сгруппированные по приоритетности, их экономическое обоснование.

Настройка web-аналитики

Мы уже упомянули, что SEO-продвижение требует анализировать статистические данные. Где их взять?

Необходимо настроить счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics на страницах. Они собирают данные о трафике, источниках переходов. Отследить путь пользователя и действия, совершаемые на ресурсе, позволяют заданные в счетчиках цели, т.е. целевые действия.

Цели зависят от типа ресурса. Например, для инфосайта целями могут быть посещение конкретной статьи, регистрация, подписка,, переходы на другой сайт. Для ресурса, продающего товары или услуги, целями становятся, например, заявка, просмотр каталога, помещение товара в корзину, заказ.

Настроенные целевые действия дают представление о поведении посетителей на сайте и его конверсионном пути. Например, владелец ресурса видит, сколько пользователей добавили товар в корзину, и сколько совершило заказ. Так можно отслеживать конверсии и препятсвия на конверсионном пути пользователя: на каком этапе клиент прервался и не дошел до покупки, что ему помешало. Кроме того, настроенные цели позволяют оптимизировать платную рекламу, чтобы получить за назначенный бюджет максимум указанных целевых действий.

Для анализа полученной статистики можно использовать собственные отчеты Яндекс Метрики и Google Analytics или сторонние платные инструменты, которые позволяют выгружать в них данные счетчиков.

Читайте подробно про средства автоматизации аналитики в статье «Программы и сервисы для продвижения сайта».

Сбор и кластеризация семантического ядра

Важно оценить семантическое ядро с точки зрения репрезентативности. Оно должно быть максимально широким. Необходимо проанализировать, все ли типы и интенты запросов (коммерческие, информационные, брендовые) включены в семантику.

Анализируя семантическое ядро, проверьте, не допущены ли при его составлении типичные ошибки, показанные на схеме ниже.

Ошибки в проектировании семантики для продвижения

Ошибки в проектировании семантики для продвижения

Уже на этом этапе появляются SEO-рекомендации, которые будут включены в план работ. В их числе:

  • Создание разных страниц под разные кластеры запросов;
  • Включение в семантику не только тех фраз, по которым клиенты переходят на ресурс согласно данным счетчиков. Нужно добавлять запросы, по которым сайт в настоящее время не ранжируется, но которые соответствуют целям бизнеса.
  • Все странички, которые приводят трафик, должны работать на продвижение сайта и в конечном итоге способствовать конверсии.
  • Удаление ключевых фраз, которые не релевантны задачам бизнеса.

Для крупных компаний важно анализировать ранжирование по брендовым запросам, а также поведение посетителей, пришедших по ним. Например, в мае 2020 года в тематике банков отмечалось уменьшение количества запросов по брендам. Одновременно выросли запросы практически по всем банковским продуктам. Поисковые системы быстро отреагировали: они подняли в выдаче сайты-агрегаторы, ресурсы с калькуляторами карт и кредитов, и понизили сайты собственно банков. Такие изменения необходимо отслеживать, чтобы своевременно на них реагировать при продвижении.

Затем следует провести кластеризацию запросов. В случае большого семантического ядра в несколько тысяч или десятков тысяч запросов предпочтительно использовать автоматические инструменты. Например, Searchlab, который имеет встроенный кластеризатор, группирующий запросы и распределяющий кластеры по страницам.

Необходимо оценить для каждого кластера потенциал продвижения. Например, если в поисковой выдаче по какой-либо группе запросов наблюдается большое число маркетплейсов, то монобрендовому или узкоспециализированному магазину конкурировать с ними практически невозможно. В этом случае необходимо применять оптимизацию поискового пространства (SSO) – вести SEO продвижение интернет-магазина на тех площадках, которые лидируют в выдаче.

Формирование структуры сайта

Главный принцип – сделать ресурс максимально понятным и удобным для пользователя. В структуре сайта необходимы разделы, подразделы, страницы, основанные на кластерах запросов. Они позволяют посетителю легко и быстро находить закрывать любые проблемы или потребности, с которыми он пришел на сайт. Рекомендуется максимально расширить структуру ресурса, но при этом она должны выглядеть естественно. Это позволит создать дополнительные посадочные страницы и, как следствие, привлечь больше трафика. Например:

  • Распределите СЧ и НЧ-запросы по страницам и сделайте так, чтобы пользователи могли на них попадать. Для этого можно использовать расширенные фильтры, страницы тегов, листинги. Ниже пример подборок в каталоге интернет-магазина.

Тематические листинги

При открытии каталога справа появляются тематические листинги

  • Включите в структуру страницы и для коммерческих, и для информационных запросов. В продвижении сложных тематик (медицина, финансы) интенты запросов не всегда удается разделить. Например, «ипотечный кредит» может искать и тот, кто хочет его взять, и тот, кто желает почитать, что это такое. Включайте в структуру все интенты запросов.
  • Структура сайта должна отражать все темы, направления, услуги, товары, которые представляет данное предприятие. Это помогает продавать дополнительные услуги и показывает, что перед пользователем крупная многофункциональная компания.
  • Если сфера деятельности предполагает наличие лицензии, сертификатов, дипломов – обязательно сделайте под них страницу или раздел, это повышает доверие.
  • Включите в структуру сайта отзывы о бизнесе или о продукте. В первом варианте нужен отдельный раздел, а отклики о товарах лучше выносить на их карточки. Отзывы являются коммерческим фактором ранжирования, который будет способствовать улучшению ранжирования сайта в поисковых системах.
  • Не забудьте контактную информацию, график работы, условия оплаты и доставки.

Мнение эксперта

Наталья Колесникова, менеджер по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»:

Наталья Колесникова

«Важно понимать, что проработка структуры и создание необходимых посадочных страниц помогут привлечь дополнительный трафик. Если на сайте не будет необходимой страницы для покрытия запросов посетителей, то и поисковая система не будет ранжировать сайт по этой группе запросов, так как некуда будет привести пользователя».

Читайте кейс интернет-магазина, в котором мы провели аудит структуры сайта, выявили критичные ошибки в существующей структуре и предложили улучшения.

Технический аудит

Это объемный блок работ, который достоин рассмотрения в отдельной статье. Его можно проводить как при помощи Яндекс Вебмастера и Google Search Console, так и применяя сторонние программы для анализа сайтов, сканирующие ошибки.

Для начала работы добавьте ресурс в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и подтвердите права на него. Это бесплатные сервисы поисковиков, при помощи которых можно анализировать индексацию и положение ресурса в поиске. Инструменты выявляют в числе прочего:

  • важные ошибки и степень их критичности для продвижения;
  • зеркала сайта;
  • запросы пользователей, по которым выдается сайт;
  • валидность кaрты сайта sitemаp.xml и файлa robоts.txt.

Необходимо использовать оба инструмента, так как они работают по разным алгоритмам и информация по одному и тому же URL отличается, отражая то, как его видит та или иная поисковая система. Проверяют следующие критерии:

  • Все ли важные страницы индексируются, если нет – почему.
  • Какие ответы дает сервер при обращении к страницам. Коды ответов можно увидеть в логах сайта, в Яндекс Вебмастере и Google Search Console или при сканировании инструментом типа Screaming Frog. Все актуальные страницы должны отдавать ответ 200ОК, несуществующие – код 404.
  • Есть ли на ресурсе ссылки на несуществующие URL – такие ссылки надо удалить.
  • Есть ли дублированный контент, дубли мета-тегов title и H1 и, пустые страницы, страницы, у которых адрес различается лишь наличием www или слеша в конце. Например, www.primer.ru/ и primer.ru)
  • Насколько качественно синхронизируется базы данных магазина с каталогом на сайте, в том числе при удалении или перемещении товаров и категорий.
  • Насколько быстро и качественно, без смещения макета, загружаются страницы. Это можно проверить бесплатным сервисом Google PageSpeed Insights.

Пример проверки в Google PageSpeed Insights

Пример проверки в Google PageSpeed Insights

  • Корректно ли настроены файлы Robots.txt и Sitemap.xml, которые сообщают роботу, какие страницы и разделы не надо индексировать, а какие необходимо, а также какова актуальная структура сайта. Соберите данные, какие страницы следует закрыть от индексации.
  • Проведена ли валидация HTML и CSS, чтобы сайт корректно отображался.
  • Нет ли ошибок в микроразметке, которая помогает поисковым роботам в обходе страниц.

Читайте подробнее в статье «Технический аудит сайта».

Работа с текстовыми факторами

Основное требование поисковиков к текстам на сайте – человекоориентированность. Они должны работать на задачи клиентов, помогать им решить их проблему, быть понятными и интересными. Поэтому важно избегать переспама поисковыми запросами в ходе оптимизации текстов– за это поисковики понижают сайты. Используйте больше слов, не входящих в ключевые фразы, но релевантных тематике. Для этого определите интент текста, составьте тезисный план, используйте синонимы и поисковые подсказки по теме.

Учитывайте, что сейчас поисковики оценивают текст по множеству параметров. В том числе по поведенческим факторам: сколько времени пользователь проводит в статье, пролистывает ли ее до конца, оставляет ли лайки и комментарии. Для удобства посетителей добавьте функционал поиска по статьям, тематические теги, сортировку по темам.

Проанализировав все эти факторы, нужно сформировать план и стратегию работы с текстовым контентом. Также включайте запросы не только в статьи, но и в другие ниши –описания товаров, названия категорий, листингов, метатеги title, description, H1-Н6, alt.

Оставить заявку

Улучшение коммерческой составляющей сайта

Главный коммерческий фактор для любого ресурса – размещение цен. Должна быть полная информация о стоимости товара, скидках на него, стоимости доставки и возврата на склад (если есть такая опция).

В более сложных тематиках, например, медицине, ремонте, строительстве, следует раскрывать ценообразование. Необходимо показать пользователю, из чего складывается стоимость: что входит в базовую цену, какие могут быть дополнительные услуги, материалы, коэффициенты сложности. Хорошо работает для этих целей функционала калькулятора стоимости, как показано на примере ниже для банковской тематики.

Калькулятор стоимости кредита на сайте Сбера

Калькулятор стоимости кредита на сайте Сбера

Также на сайте необходимо иметь общие коммерческие факторы:

  • форма для задания вопросов по товару, чат-бот для консультаций, заказ обратного звонка;
  • наличие, работоспособность и удобство кнопок заказа, подачи заявки, других конверсионных элементов;
  • наличие, работоспособность и удобство корзины товаров;
  • полноценная страница «О компании», представление специалистов, оказывающих услуги.

Все эти факторы важны также, если страница используется как посадочная для рекламы.

Улучшение эргономики сайта

На сайте должна быть удобная главная страница, на которую пользователь попадает при заходе на домен. Она должна давать всю информацию о том, что это за ресурс, почему ему можно доверять и как он способен решить задачи клиента.

Сформируйте удобную и понятную навигацию, чтобы помогать пользователю не терять заинтересовавшие его страницы. Если на сайте много категорий и подкатегорий, используйте «хлебные крошки» или выпадающие меню на всех страницах. Постарайтесь не заглублять странички дальше третьего-четвертого уровня: практика показывает, что пользователи заходят редко заходят глубже.

Используйте дизайн вместе с навигацией для улучшения юзабилити ресурса. Сайт должен иметь разработанные стили для разных типов страниц. Сформируйте стили в едином ключе, включая цветовую гамму, визуальный ряд и шрифты, которые облегчают поиск и восприятие информации.

Применяйте внутреннюю перелинковку, чтобы дать пользователю исчерпывающую информацию по теме или предложить полезные дополнительные опции.

Внешняя оптимизация

Ссылки с внешних ресурсов, хотя и перестали быть главным фактором ранжирования, по-прежнему важны. Современное SEO-продвижение предполагает, что вы наращиваете ссылочную массу постепенно, близко к естественному росту. Также важно качество, а не количество.

Следует оценивать качество сайтов-доноров: их релевантность тематике продвигаемого ресурса, индекс качества сайта, позиции в поисковой выдаче. Еще в 2019 году исследование установило, что обратные ссылки с разных доменов или с разных страниц на одном домене практически одинаково сказываются на ранжировании сайта-реципиента. Поэтому для SEO продвижения предпочтительно получить несколько ссылок с разных страниц качественного ресурса, чем много с разных доменов низкого качества.

При размещении обратных ссылок в анкорах можно использовать как поисковые запросы, так и их синонимы. Важен также окружающий анкор текст: он должен соответствовать тематике той страницы, на которую ведет ссылка. Для размещения обратных ссылок можно использовать не только сайта, но и блоги, социальные сети, агрегаторы отзывов, сервисы поисковиков, СМИ, комментарии на сайтах, форумах, сервисах.

Текст, в который внедрена ссылка, нужно писать с учетом типа площадки, подбирать tone of voice и формулировку анкора. Он обязательно должен быть полезен для пользователя, сообщать ему интересную информацию помимо решения задач поисковой оптимизации.

Выводы

  • Составляя план SEO-продвижения сайта, необходимо начать с предварительного аудита, проверить семантическое ядро и сформировать структуру сайта. Некоторые этапы могут проводиться параллельно, но должны соответствовать единой стратегии раскрутки.
  • По некоторым кластерам запросов нужно продвигаться в поисковых системах. По другом возможно продвижение сайта на площадках, с которыми ресурс не может конкурировать в поисковой выдаче: на маркетплейсах, в сервисах Яндекса и Google, на крупных отраслевых площадках.
  • Исправьте структуру ресурса и меню на страницах, чтобы они стали удобными для клиента. Для этого желательно провести дополнительный анализ конкурентов и навигации по сайту.
  • Отдельный этап продвижения– проверка и улучшение технических факторов: скорости загрузки, отсутствия ошибок, удаленных ссылок и т.п
  • Работая с текстовыми факторами, создавайте уникальный, достоверный, интересный контент.
  • Проработайте коммерческие факторы ресурса.
  • Формируя внешнюю оптимизацию, сосредоточьтесь на качестве, а не количестве обратных ссылок.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *